科技帶來進步,同時帶來新服務,新產品。新產品面世,就需要宣傳推廣,在新的一年,有甚麼新的產品、新的服務需要大量投入廣告宣傳推廣呢? 答案之一,就是人工智能。人工智能的應用給人無限想象,美國巨企爭相擲錢拚算力,期望能夠成為科技盟主。同一個地球,遠在東方的中國企業不甘示弱,雖然在智能晶片上被美國卡脖子,大型平台仍然爭相推出和商業結合的大模型,而且還準備在中國人最重視的春節燒錢搶客。 內地廣告界在2026年迎來的第一個豪客,就是大平台之一的阿里巴巴,阿里巴巴宣告會不惜投下天量資金發展人工智能,公司在內地雲計算領域早就領先,面對人工智能的熱戰場,抱著敢為天下先的態度在消費市場打響第一仗,宣布在春節期間,斥30億元人民幣請飲茶,以鼓勵用家下載程式,為了配合宣傳攻勢,在大小媒體都投下推廣費用,徵求不同的搶客策略。 在人工智能領域,中國憑Deepseek贏來全球注視,在大模型發展,現時以阿里巴巴的千問和百度的文心。百度和阿里同樣大力拓展雲業務,在人工智能領域有一定優勢,加上晶片業務,實行多路進軍。 論財力和使用人口,阿里在內地實力是真正的頂流,這次打人工智能的硬仗仍然不惜工本做宣傳,足見心態上不容有失。有了巨頭打響第1槍,往後市場相信會熱鬧起來。從消費者和廣告業界立場,當然期望群雄並起,硝煙可以繼續,而不是一馬平天下,很快就進入巨頭壟斷的狀態。 新產品要有宣傳推廣,廣告業界最難忘是流動電話興起,幾家網絡商輪流燒錢的黃金歲月,當時創意不斷,造就了一個又一個經典案例。不過,之後無論是蘋果手機、Tesla電動車,都由企業老闆充當代言人,用公關稿代替宣傳,在廣告的投放大量減縮,若不是內地電動車異軍突起,市場進入百家爭鳴,新科技帶來新產品,對廣告行業的刺激實在非常有限,由此可見一家獨大和多元競爭對廣告投入的影響。 人工智能以科技和網絡帶動,啟動階段仍然重視廣告宣傳,未來發展相信很視乎不同企業之間的市場佔有率分配。網絡經濟很講究規模,香港人口細小,本地意圖拓展自己的智能模型,有意見認為只是知其不可為而為。至於人工智能帶來的廣告商機,本地業界自然期望愈來愈好,從這個角度,內地大企來港爭市場、爭出海以至兵馬雲集、烽煙四起,應該是拍手歡迎的好事。
